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车慧获梅花网最佳大数据营销创新奖

发布日期:2018-11-06 10:38来源:未知

  2017年11月15日,梅花网传播业大展在上海拉开帷幕。第五届梅花网营销创新奖也随即揭晓,车慧凭借《阿特兹智能营销》项目获得最佳大数据营销创新奖银奖。

  面临着销售压力大、品牌目标受众特点突出、曝光精准难度高、集客促销转化等难题。如何在茫茫人海中锁定一汽体彩排列五长条图片的精准受众,成为项目最主要痛点。车慧选择从兼顾塑造品牌和释放销量的营销课题入手,针对性解决潜客营销和保客营销两大目标,并且将目标人群分为潜客人群、置换人群和车主人群三大特征人群,差异化传播进店、装配、置换、保养、金融等五项沟通利益点。

  【市场竞争解读】基于2亿汽车人群数据优势,车慧通过自有数据产品“慧星”提供的市场竞争关系可视化技术洞察两款车型竞争格局,锁定互联网销售线索层面的真实本竞品关系。

  【车主画像洞察】车慧通过利用安全协议授权下的一汽体彩排列五长条图片真实车主数据,匹配汽车垂直媒体和社交媒体的兴趣行为数据,描绘出车主用户画像与竞品留资潜客画像,最终总结出人群洞察特征并用于投放。

车慧获梅花网最佳大数据营销创新奖

  【人群找回投放】除已有汽车行为数据和用户媒体数据外,车慧对访问一马官网及投放媒体页面的人群进行重定向(retargeting投放技术)找回,实现再流失用户营销。

  【动态创意传播】(通过“动态创意引擎”技术平台,实现千人多面的创意传播)选择阿特兹、CX-4彼此排列组合,生成三类(A车/B车/A+B车)画面母版,分别对应“机油、免息、置换、装备、老客”五大政策版本共计3X5=15套素材,重点突出政策差异,运用动态创意技术平台,精细化沟通人群。

  本次传播扩大了一汽体彩排列五长条图片主销车型的受众精准覆盖面,有效提升了用户TA浓度,以大数据应用和技术能力降低销售线索成本。项目执行期间各项指标均超额完成,且效果明显优于同类型合资汽车品牌。

  【车慧数据营销模型】车慧基于汽车大数据优势,整合自身洞察、定向、重定向、动态创意以及运营优化能力,形成独特营销方法论模型并应用于解决车企数字精准营销课题,帮助实现精准匹配人群、差异化传播需求、高效触达转化。车慧持续通过实战案例提升模型有效性,未来将为汽车客户提供更多营销创新与价值。

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